![\"\"](\"http:\/\/www.siderlandia.it\/wp-content\/uploads\/2012\/02\/pro-300x225.png\")
<\/p>\n<\/p>\n
di Salvatore Romeo (’85)<\/em><\/strong><\/p>\n Alzi la mano chi non vorrebbe un televisore al plasma a 300 euro o un pranzo tutto a volont\u00e0 (\u201call you can eat\u201d) a 10 euro. A chi non interesserebbe un \u201cweekend romantico al lago\u201d per soli 50 euro o un abbonamento in palestra super scontato. La risposta \u00e8 scontata, la domanda retorica. \u201cMa come \u00e8 possibile ottenere questi sconti?\u201d vi chiederete interessati. Semplicemente registrandosi ad un sito internet, specificare una citt\u00e0 di interesse e magicamente verrete avvisati di \u201cfantasmagoriche\u201d offerte, riservate a voi e a pochi altri fortunati che avranno la prontezza di essere tra i primi ad acquistare il \u201cdeal\u201d. <\/p>\n Questo \u00e8 il fenomeno dei \u201ccoupon di gruppo\u201d (i vari Groupon, Groupalia, Yoodeal), nuova moda degli ultimi anni nata negli Stati Uniti ed esportata con successo in tutto nel mondo.\n
\nIl funzionamento \u00e8 interamente gestito on-line; sono ormai numerosi siti in cui ogni giorno sono disponibili offerte per ristoranti, eventi, prodotti, messi a disposizione dai venditori: se un prefissato numero di persone accetta di partecipare (e quindi sottoscrive il deal, l’accordo), lo sconto sar\u00e0 valido per tutti (in caso contrario, va tutto a monte). Una volta andato a buon fine l’acquisto di gruppo, i singoli si presenteranno dai commercianti con un coupon per far valere l’offerta. Ovviamente, come gran parte delle stravaganze \u201cmade in USA\u201d, i coupon hanno immediatamente riscontrato il gradimento degli italiani: in soli diciotto mesi quello italiano, \u00e8 diventato uno dei principali mercati delle offerte di gruppo \u201clow-cost\u201d. Ma come la gran parte delle novit\u00e0 che giungono in Italia, questi coupon offrono le maggiori opportunit\u00e0 nelle grandi citt\u00e0 del settentrione: Milano, Torino, Bologna e Roma, sono attualmente le \u201ccapitali\u201d degli \u201cacquisti vantaggiosi\u201d; molti i negozi, i locali o le catene che offrono offerte irripetibili in questi circuiti esclusivi.
\nMa l\u2019elevato numero di richieste di \u201cdeals\u201d, ha provocato diverse falle nel sistema della compra-vendita. E\u2019 cronaca recente, la protesta che consumatori ed aziende hanno rivolto verso i colossi dei coupon. Durante le vacanze di Natale 2011, la richiesta di prodotti super scontati ha portato alla sospensione del servizio da parte di alcune pasticcerie di Milano, ree di avere offerto articoli dolciari ad un prezzo pi\u00f9 basso del 60% rispetto allo standard. Dura \u00e8 stata ovviamente la reazione di quei clienti che credevano di portare sulle proprie tavole panettoni e torroni in tempo per le festivit\u00e0. Peggio \u00e8 andata a chi, anticipando per intero il costo del deal, si \u00e8 ritrovato ad aver perso tutta la quota senza ricevere in cambio alcun servizio. Questo \u00e8 accaduto a Bologna, dove una palestra, dopo aver venduto centinaia di coupon agli ignari clienti, ha procrastinato la data di apertura fino a dichiarare fallimento senza mai effettuare un giorno di attivit\u00e0. Non sono stati fortunati neppure quelli che per Capodanno avevano contato su un bel soggiorno in Sardegna, in un hotel a quattro stelle, antica residenza nobiliare risalente al XVIII secolo. Novecentocinquanta coupon venduti, a fronte di 50 concordati. Per questo la societ\u00e0 albergatrice ha annullato il contratto, con un annuncio sul proprio sito per placare l\u2019ira dei consumatori.
\nRimane da chiedersi come mai le aziende puntano cos\u00ec tanto a delle offerte al ribasso, dove i margini di guadagno sono ridotti o spesso assenti. Sicuramente lo spirito che \u00e8 alla base dei coupon, \u00e8 da ricercarsi nel marketing selvaggio che le aziende praticano aiutate dal \u201cweb 2.0\u201d: le aziende cercano di fidelizzare il cliente, facendo provare la merce in modo da convincerlo a tornare. E non \u00e8 una coincidenza se la gran parte degli utilizzatori finali dei buoni rientra nella fascia di et\u00e0 dei giovani e giovanissimi. Ma se ci\u00f2 non basta a giustificare il successo ottenuto di quella che ha preso la forma di una vera e propria mania , offre una valida chiave di lettura. Ed il messaggio che si cela dietro la possibilit\u00e0 di ottenere \u201c100 pagando 1\u201d \u00e8 molto pi\u00f9 complesso. Pensate alla generazione che per la prima volta si affaccia al sistema mercato, con la prospettiva del gradino pi\u00f9 basso della piramide del consumo. Il profilo medio dei neo maggiorenni di questo decennio, illustra una generazione di \u201cinternauti\u201d abili nel padroneggiare e sfruttare al meglio, i mille aspetti che il web pu\u00f2 fornire loro. Acquisti on-line, approfondimenti nello studio (se non possibilit\u00e0 di copiare interamente gli esercizi che dovrebbero svolgere a casa), possibilit\u00e0 di interagire continuamente e da ogni piattaforma, con coetanei e non, sono solo alcune delle abitudini che la generazione del \u201cweb 2.0\u201d ha acquisito dall\u2019utilizzo smodato di internet. Ormai tutto ci\u00f2 che \u00e8 pensato, fatto, letto o desiderato, finisce nelle fitte maglie della \u201crete\u201d. I coupon sono pensati espressamente per questa nuova generazione che, una volta \u201cfidelizzata\u201d e convinta nella bont\u00e0 degli sconti su internet, potr\u00e0 dar vita ad un consumismo sfrenato ed spensierato. Ma non \u00e8 quest\u2019ultimo aspetto a preoccupare, pi\u00f9 tosto il messaggio che qualsiasi cosa tu desideri possa essere acquistata, con un \u201cescamotage\u201d, ad un prezzo inferiore di quello che costa. \u201cTutti possono avere tutto pagandolo meno\u201d, questo il messaggio celato dei coupon. L\u2019idea che un ragazzo, assuefatto da acquisti inutili e spensierati, pu\u00f2 far si che il superfluo sia un suo diritto; o peggio che l\u2019\u201d accessorio\u201d sia visto come necessario e che dunque sia un diritto possederlo. La nuova console, la cena etnica o l\u2019abito firmato, se venduto a basso prezzo (rispetto allo standard) incomincia ad entrare nelle abitudini di soggetti che altrimenti mai avrebbero potuto pensare di possederlo . Questo fa s\u00ec che ci\u00f2 che normalmente dovrebbe essere un \u201cextra\u201d da concedersi solo saltuariamente, si trasformi in un potente volano di insoddisfazioni e nuove pretese. Nel momento in cui il consumo si trasforma in assuefazione (gli abiti firmati provocano pi\u00f9 dipendenza di alcol o nicotina ), il meccanismo dei coupon ha raggiunto il suo subdolo scopo. Un consiglio spassionato: la prossima volta che vi affretterete ad acquistare qualcosa che avete sempre desiderato o che ritenete troppo conveniente per non essere comprato (anche se indiscutibilmente inutile), soffermatevi a pensare che i vari gruppi che offrono il servizio di \u201ccoupon\u201d traggono guadagno dalla vendita di beni di terze parti, offerti ad un prezzo al di sotto del loro valore, ovvero venduti in perdita. Non vi suona un tantino anomalo la moda coupon, ovvero comprare a basso costo ci\u00f2 che in realt\u00e0 non serve?<\/p>\n<\/div>\n