{"id":9626,"date":"2013-06-09T09:24:13","date_gmt":"2013-06-09T07:24:13","guid":{"rendered":"http:\/\/www.siderlandia.it\/?p=9626"},"modified":"2013-06-24T12:54:09","modified_gmt":"2013-06-24T10:54:09","slug":"questa-e-taranto-la-citta-che-non-si-rinnova","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.siderlandia.it\/1\/?p=9626","title":{"rendered":"\u201cQuesta \u00e8 Taranto\u201d: la citt\u00e0 che non si rinnova"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>di Serena Mancini<\/strong><\/p>\n

Da qualche giorno si \u00e8 scatenato in rete un acceso dibattito attorno al nuovo spot pubblicitario che Pugliapromozione ha diffuso per rilanciare il territorio di Taranto. La campagna, dal titolo \u201cQuesta \u00e8 Taranto\u201d, \u00e8 stata realizzata dall\u2019agenzia Proforma attraverso una serie di immagini particolarmente rappresentative del territorio Jonico e un video lanciato su Youtube (http:\/\/www.youtube.com\/watch?v=kV7Y-crjgVE<\/a>) in cui due giovani, guardando alcune foto della citt\u00e0 scorrere sul pc, sognano di visitarlo.<\/p>\n

Nel comunicato stampa della regione si legge che \u201cl\u2019intento della campagna, nella situazione di crisi generata nell\u2019arena mediatica dalla controversa vicenda della vicina Ilva, \u00e8 quello di lanciare il territorio di Taranto sul mercato turistico italiano quale prodotto del brand Puglia experience\u201d e ancora si elogia il pronto intervento di promozione territoriale operato per \u201cgestire le situazioni di crisi e dare\u00a0 risposte alle emergenze\u201d. Si tratta certamente di una operazione mediatica importante soprattutto perch\u00e9 giunta dopo anni e anni di oscurantismo ma ancora una volta destinata a dare risultati nel breve termine senza preoccuparsi di pianificare a monte una strategia di marketing territoriale duratura.<\/p>\n

A prescindere dall\u2019apprezzamento o meno del video e dei suoi contenuti, ci\u00f2 che appare evidente \u00e8 l\u2019ingenuit\u00e0 (o la superficialit\u00e0) con cui si intende promuovere all\u2019esterno un territorio senza averne prima accertato le effettive capacit\u00e0 ricettive. Che le zone limitrofe a Taranto dispongano di acque cristalline e di spiagge dalla sabbia chiara \u00e8 innegabile, cos\u00ec come \u00e8 fuori discussione la bellezza del nostro castello aragonese o del canale del ponte girevole, ma questo non pu\u00f2 bastare per pensare di poter attrarre sul territorio un flusso turistico di grande rilievo.<\/p>\n

Sempre nel comunicato stampa della Regione Puglia si legge: \u201cCon questa campagna di comunicazione la Regione vuole proporre ai viaggiatori italiani un soggiorno in quest\u2019area che ha asset turistici fantastici e un\u2019offerta di strutture turistiche variegata di fascia media\u201d. Ma il nostro territorio dispone davvero di un\u2019offerta turistica cos\u00ec ben organizzata e ampia? Tralasciando le strutture ricettive (che pure risulterebbero inadeguate per accogliere flussi turistici simili ad esempio a quelli leccesi) basterebbe anche soltanto considerare la grandezza delle nostre spiagge e lo stato in cui versano per giungere a conclusioni negative.<\/p>\n

Si tratta di spazi molto piccoli e stretti e soprattutto per gran parte devastati dall\u2019abusivismo edilizio perpetrato nel corso degli anni; in molte zone ville e villette sono a ridosso del mare ma di questo nessuno sembra preoccuparsi. A questa situazione va aggiunta la totale mancanza di navette e autobus capaci di favorire lo spostamento degli eventuali turisti privi di mezzi propri. E anche laddove essi disponessero di propri veicoli non sarebbe possibile prevedere trasferimenti rapidi in strade gi\u00e0 completamente intasate a causa dei soli flussi di residenti.<\/p>\n

Detto questo \u00e8 chiaro che prima di avviare una campagna di promozione turistica di grande portata (costata alla Regione Puglia 600mila euro secondo Angelo Bonelli,<\/strong> leader dei Verdi e consigliere comunale di Taranto) sarebbe stato opportuno investire sul territorio in maniera concreta e pianificare una strategia turistica per il futuro. Si \u00e8 preferito invece correre ai ripari \u201cpuntando tutto sul turismo\u201d (slogan ora particolarmente di moda) senza assicurarsi nemmeno di disporre delle risolse necessarie. Tutto questo in un contesto gi\u00e0 particolarmente delicato in cui l\u2019immagine di Taranto \u00e8 stata abbondantemente danneggiata dallo scandalo Ilva e nel quale dunque \u00e8 ancora pi\u00f9 importante soddisfare le aspettative create per non deludere il turista che per la prima volta decida di inserire\u00a0 Taranto nel proprio itinerario.<\/p>\n

Inoltre, accanto ad una sponsorizzazione del territorio, sarebbe stato opportuno prevedere adeguate forme di sensibilizzazione a livello nazionale nei confronti della questione legata al pi\u00f9 grande siderurgico d\u2019Europa per evitare il rischio che col tempo si possa annullare la lotta portata avanti sino ad ora. Molto pi\u00f9 concreta \u00e8 apparsa invece la proposta del critico d\u2019arte Philippe Daverio che, approfittando dello spazio di Unomattina Storie Vere su Rai 1, ha sottolineato la necessit\u00e0 di appellarsi all\u2019Europa per salvare il meridione. \u201cMai come a Taranto il sonno della ragione ha generato mostri- ha affermato il presentatore di Passepartout- bisogna chiedere per il meridione un piano Marshall europeo come i tedeschi fecero per la Germania dell\u2019est come l\u2019America per l\u2019Europa dopo la II Guerra Mondiale. Nel meridione si sta concludendo una guerra che pu\u00f2 essere assolutamente persa o che pu\u00f2 essere un momento di riscatto per il Paese. Dobbiamo essere meridionalisti ed europeisti\u201d. E, nel nostro essere meridionalisti, se da un lato dobbiamo evidenziare come Taranto non sia solo Ilva, dall\u2019altro abbiamo la responsabilit\u00e0 morale di non nascondere i problemi reali solo per assicurarci la giusta pubblicit\u00e0 perch\u00e9 i riflettori rimangano sempre accesi sulle piaghe del nostro territorio.<\/p>\n

PressRegione – Agenzia Giornalistica, Direttore responsabile Susanna Napolitano – Iscritta al Registro della Stampa presso il Tribunale di Bari n. 26\/2003<\/p>\n

http:\/\/www.regione.puglia.it\/index.php?page=pressregione&id=15517&opz=display<\/a><\/p>\n